[:es]Por Pablo González, CEO de The Salmon Factor.
Vinicio y Tom no son sólo unos coloridos personajes animalizados que simbolizan la flora y la fauna de Río de Janeiro, sino también representan el escenario internacional del verano, el mayor evento deportivo de 2016. Este año el bautizo de estas mascotas no ha sido producto de la casualidad, sino que sus nombres son fruto del sufragio popular que se ha realizado a través de la web. Un total de 323.327 votos, el 44 % de los electores, escogieron homenajear a los músicos Vinicius de Moraes y Tom Jobim, grandes del movimiento Bossa Nova, que compusieron a dúo el afamado tema “Garota de Ipanema”.
Este evento deportivo de gran interés mundial ha traspasado las fronteras terrenales y es tendencia en el plano cibernético, causando unos niveles de interactuación de las masas insospechados. ‘Masas’, término que acuñó y teorizó McLuhan que a pesar de ser aparentemente simple, hoy conforma una compleja realidad en la era de las cuatro pantallas.
La tesis de que el medio es el mensaje ha evolucionado. En la sociedad red las personas son al mismo tiempo medio y mensaje. Se estima que este año el 76 % de la población mundial sintonizará la televisión en algún momento para ojear las Olimpiadas. Esto supone un 3.6 millones de televidentes a nivel mundial, de los que el 85 % se espera que empleen dispositivos adicionales mientras observa los Juegos Olímpicos, según datos de Social Times.
Las marcas no pueden obviar este momento único para llegar a la opinión pública y se suman a la conversación para ganar el oro en Río realizando una estratégica gestión de sus perfiles sociales. A través de dispositivos como el Smartphone o la tablet los usuarios buscaran información adicional, y, sobre todo, participaran en las redes sociales. Los Juegos Olímpicos son una buena oportunidad para ampliar el target. Cada sector puede sacar partido de los Juegos Olímpicos y las posibilidades son casi ilimitadas, como las infinitas combinaciones numéricas que se pueden representar con el sistema binario.
El fenómeno multipantalla podría lograr su mejor pulso en estas olimpiadas. Los perfiles sociales de los Juegos Olímpicos suman alrededor de 33.9 millones de seguidores y la mayoría de ellos participan de forma activa en Internet mientras ven los Juegos Olímpicos, lo que generará más de 2.000 millones de impresiones a través de Facebook, Twitter e Instagram, según ha estimado el Comité Olímpico Internacional.
Unirse a la conversación y adaptar los mensajes a la audiencia no sólo en función de los acontecimientos de los juegos sino también en la previa, ha supuesto que las marcas relacionen y se identifiquen con las Olimpiadas. Las publicaciones que han lanzado los usuarios a través de las redes sociales han servido de guía para que las marcas ajusten los mensajes en función de los intereses sociales.
Estos juegos serán más digitales y sociales que nunca, y la plataforma escogida por las marcas para la promoción ha variado en función del público al que ha deseado dirigirse. Según un estudio realizado por Crowdtap:
- Mientras que Facebook es la plataforma líder en los adultos (mayores de 35 años), los jóvenes prefieren plataformas emergentes y la transmisión en vivo.
- Snapchat e Instagram es la plataforma de facto para los millennials.
- Los millennials son dos veces más interesados en la conversación que rodea a los juegos que el resto de usuarios. Se estima que el 32 % de los espectadores entre 18 y 24 años compartirán contenidos de los Juegos Olímpicos y tan sólo el 19 % entre 25 y 34 años y el 12 % de los espectadores mayores de los restantes (mayores de 35 años) interactuarán.
En función de la audiencia las marcas deberán elegir la plataforma en la que volcar los mensajes, así como adaptarlos a los intereses de sus seguidores. Alojamiento, comida, planes, equipamiento deportivo… Las marcas se han valido de este evento deportivo para segmentar al público y ofrecer consejos y sugerencias adaptadas a los Juegos de Río.
En The Salmon Factor sabemos que los Juegos Olímpicos es un momento ideal para que las marcas dirijan su propio partido. Las redes sociales, el uso de los móviles y las apps se encuentran más fuertes que nunca y el marketing mobile se ha convertido en un factor sustancial como eje paralelo al desarrollo de las Olimpiadas de Río. Las marcas tienen que mover bien sus fichas para destacar, empleando bien los recursos que tienen a su alcance y gestionando de forma inteligente sus redes para ganar su oro en Río.[:en]By Pablo González, The Salmon Factor CEO.
Vinicius and Tom are not just colourful animated characters who symbolize the flora and fauna of Rio de Janeiro, they also represent the summer’s international stage, the most important sports event of 2016.
The naming of these mascots was not the product of chance, but they are the result of a popular vote that was made through the web this year. A total of 323,327 votes, 44% of voters, chose to honour the great Bossa Nova musicians, Vinicius de Moraes and Tom Jobim, who composed the famous duet song «Garota de Ipanema” (Girl from Ipanema).
This sporting event of worldwide interest has crossed earthly borders and is a trending topic in the cybernetic plane, causing unsuspected interaction levels among the masses. ‘Mass’, a term coined and theorized by McLuhan which, despite being seemingly simple, now forms a complex reality in the era of the four screens.
The thesis that the medium is the message has evolved. In the network society people are both media and messages. It is estimated that this year 76% of the world’s population will at some point tune in through television to see the Olympics. This represents a 3.6 million viewers worldwide, 85% of which are expected to use additional devices while watching the Olympics, according to Social Times.
Brands cannot ignore this unique moment to reach public opinion and join the conversation to win the gold in Rio conducting a strategic management of their social profiles. Through devices such as smartphones or tablets, users seek additional information and, above all, to participate in social networks. The Olympics are a good opportunity to expand the target. Each sector can take advantage of the Olympic Games and the possibilities are almost limitless, just as the infinite number combinations that can be represented with the binary system.
The multiscreen phenomenon could achieve its best pulse in these Olympics. Social profiles of the Olympic Games have about 33.9 million followers and most of them participate actively in Internet while watching the Olympics, which will generate over 2,000 million impressions through Facebook, Twitter and Instagram, as the International Olympic Committee estimates.
Joining the conversation and tailoring messages to the audience, not only in terms of the progress of the games but also in the previous expectations and arrangements, has led brands to relate and identify with the Olympics. The publications users have launched through social media have served as a guide for brands to adjust messages according to social interests.
These Games will be the most digital and social Olympics ever, and the platforms brands choose for promotion have varied according to the audience they wish to address. According to a study by Crowdtap:
- While Facebook is the leading platform among adults (over 35 years), young people prefer emerging platforms and live broadcasting.
- Snapchat and Instagram are the de facto platforms for millennials.
- Millennials are twice as interested in the conversation surrounding the games than other users. It is estimated that 32% of viewers between the ages of 18 and 24 share contents about the Olympic Games while only 19% of those between 25 and 34 and 12% of the older viewers (over 35) remaining will interact.
Depending on the audience, brands should choose the platform to emit messages and adapt them to the interests of their followers. Accommodation, food, plans, sports equipment… Brands have used this sporting event to segment the audience and offer advice and suggestions adapted to the Games in Rio.
At The Salmon Factor we know that the Olympic Games event is an ideal moment for brands to hold their own match. Social networks, the use of mobiles and apps, are stronger than ever and mobile marketing has become a substantial factor, an axis in parallel to the development of the Rio Olympics. To achieve prominence, Brands have to move their chips well, making good use of the resources they have at their disposition and intelligently manage their networks in order to earn their gold in Rio.[:]